雷军:不玩小红书 肯定不行

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你這個次,雷军为社 选了小红书?

小红书闯入科技圈

最近,雷军在小红书上“出道”了,开通当事人账号做起了博主。

凭借一首“Are you OK”红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬,和小红书的美好生活方式比起来,几次很糙反差萌。

在小米新品手机发布会上,雷军还自嘲当事人的小红书粉丝量像十八线明星,直接在现场就让开始拉粉。

你這個人围观了雷军的小红书账号,发现他其实很潮。

除了关注小米自家的账号之外,雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“夜里徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅没法,雷军写的笔记里,频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

为科技“种草”的小红书

雷军在小红书的“出道”不无道理。

在小红书搜索“小米”,有超过14万篇的用户笔记;而在过去的300天,小红书上关于小米的用户互动数据超过了30000万。确如雷军在微博中所说的,“不玩小红书,肯定不行”。

你這個次,雷军带着他主打拍照的颜值爆表爆表手机——小米CC9,找到了小红书上什么年轻、对美有强烈感知的精准用户。

看重小红书的科技品牌,不只小米。科技产品种草在小红书上就让蔚然成风。

科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一,进入2019年以来,小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机你這個4个多多多品类,相关笔记的曝光频率为每个月40亿次,大约每位用户每个月都大约浏览1.6次跟手机相关的内容。

科技就让渗透到年轻人生活的方方面面,随着生活方式的变化,小红书涌现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测,就让成为不多不多用户的习惯性动作。

这批“科技发烧友”形成了一4个多多多特定的兴趣圈层,一块儿也产生了一大批种草数码产品的“科技博主”。

“隔壁老王爱搞机”而是小红书上一4个多多多专业的科技产品评测博主。他的强项是用短视频的形式进行手机的对比评测。非要两年的时间,他拥有了超过13万粉丝,大每种都有数码产品爱好者,都有在评论区跟他互动,甚至点名要求他评测某款特定的手机。

科技品牌也看多了小红书的用户价值,把这里当做面向年轻人进行新品宣发的阵地。在小红书关注数码手机的人群里,3000%以上都有23岁以下。华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通了品牌账号,用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。

内容多元,小红书出圈

科技数码的增长而是小红书社区内容更多元的一4个多多多缩影。

2018年,在小红书上科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都一个劲出现了10倍速的增长。

小红书早已打破了“美妆”你這個垂直疆域,将内容边界扩大到了更宽泛的领域。

瞿芳在一次公开演讲上,没法 没法 描述小红书内容很快出圈的意味着,“社区都有内容的集合而是人的集合,就让小红书的内容组织形式是人,人就会有方方面面的需求,你這個人慢慢地把当事人生活的方方面面都从线下搬到了线上”。

小红书六年的社区发展印证了你這個点。最初的小红书,避免的是跨境购物的需求;而到今天,小红书就让有了美妆、家居、母婴、出行、文化娱乐、宠物、摄影、教育、医疗健康等几二个细分的内容领域。用户需求的改变,让多元的内容在小红书上自然生长起来。小红书早已超越了垂直领域,成为中国年轻人生活方式变迁的见证者。

过去的几年,小红书的几次关键动作帮助它很快出圈:持续的社区氛围搭建和互动,鼓励多元内容的自然生长;不多的明星也像普通用户一样,自愿加入小红书去分享当事人的生活方式,帮助小红书收获了一批粉丝红利。

圈层突破就让的用户留存和内容沉淀是小红书更加关注的指标。真实、美好、多元的社区生态是小红书一个劲坚守的底线,这也与瞿芳多次强调的“坚守用户价值”是一脉相承的。

根据官方宣布的最新数据,小红书的用户量就让突破2.5亿,月活超过830000万,97%的内容是由UGC贡献的,UGC内容的曝光占比是70%。这意味着,小红书仍然保持着UGC社区的活力,这或许也是小红书内容多元化的推动因素之一。

出圈的小红书,就让成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。你這個人期待,为用户而生的小红书能坚守初心,更好地创造用户价值。