《人类网络》揭开流量的秘密:除了大咖和网红,你还需了解特征向量中心度

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你否是曾好奇过哪几种问提:每年的时尚流行趋势是怎么都还可以形成的?美第奇家族为甚能在文艺复兴时期崛起?谷歌搜索成功的秘诀是哪几种?传染病该怎么都还可以阻止和防范最有效?金融危机中怎么都还可以救助金融机构不需要 解决金融风险扩散?社会阶层固化该怎么都还可以破解?……

哪几种看似风马牛不相及的问提却都和有有一一两个 研究领域息息相关——人类网络。人类网络的价值形式和位置,不仅决定着各人所有所有的圈子、“三观”、权势和影响力,更是深刻影响着文化、卫生、金融、政治等有些重大社会问提。与随机网络不同,人类网络有着极其普遍却令人吃惊的各种价值形式。理解人类网络的价值形式及其变化过程,可不须要帮助亲戚亲戚亲戚亲们回答关于当今世界的有些问提。

有些研究领域的翘楚——斯坦福大学经济学教授马修·杰克逊,在《人类网络:社会位置决定命运》一书中,通过对人类网络的观察与分析,讲述了人类网络怎么都还可以决定亲戚亲戚亲戚亲们的工作、生活以及怎么都还可以影响社会的方方面面。该书中文版已由中信出版集团发行。

他在书中指出,篮球运动员乔丹在他运动生涯阶段,从希望他帮忙推销产品的各家公司收获了5亿以上美元的报酬,而他从打篮球中获取的薪水才刚超过9000万美元。这说明哪几种?他的市场营销价值远远超过作为运动员的价值,机会他具有举足轻重的受关注度,影响着全球千万人的购买决策。在网络术语中,某人在特定网络包含哪几个联系机会链接被称为各人所有的“度”,与之相关的反映某各人所有在网络中的中心程度的指标被称为各人所有的“中心度”。机会某人能影响200各人所有,而另有有一一两个 人能影响200个,则根据中心度指标,前者的中心度是后者的两倍,这是衡量直接影响力的五种生活指标。乔丹的商业价值就在于他极高的中心度所带来的影响力。同样的道理,现在流行的颜值爆表的巨大商业价值也是来自于亲戚亲戚亲们的中心度。马修有点强调,一定会说必须到乔丹那样层次的人,亲戚亲戚亲戚亲们所能影响人数的多寡才有意义,无论在任何规模的社群中,拥有较高中心度的人总是 拥有超出比例的趋于稳定感和影响力,有有一一两个 班级里人气比较高的同学的着装风格会无形当中影响各人所有,在奥斯卡颁奖礼上女明星的着装则会影响时尚的趋势和公众对品牌的认知。

研究人类网络不仅能帮助亲戚亲戚亲戚亲们评估中心度高的人的商业价值,不需要 对帮助贫困人群有所助益。马修·杰克逊和今年诺贝尔经济学奖获得者麻省理工学院教授阿比吉特·班纳吉、埃斯特·迪弗洛曾共同参与推广小额贷款计划的研究项目。有些贷款主要靠口碑传播,在该项目中,亲戚亲戚亲们观察到了人类网络价值形式在信息传播的过程中怎么都还可以发挥作用。

小额贷款革命的先行者是穆罕默德·尤努斯。他于20世纪70年代在孟加拉国创立格莱珉银行,从20世纪200年代时候开始了了广泛发放数额极小的贷款。尤努斯与格莱珉银行的创新在2006年得到了诺贝尔和平奖的认可。该创新很简单,却充满机智。全世界的有些贷款一定会求以住房或汽车作为抵押品,机会是给有就业记录的人提供预付工资,机会是通过信用卡给有信用记录的人提供贷款,还有强悍的收款机构负责追究违约客户。尤努斯的小额贷款则是面向极端贫困的人群,亲戚亲戚亲们工作不稳定,几乎这麼 抵押品,所生活的环境的收款成本机会极高。这麼 ,他对此的创新是哪几种?尤努斯的创新是,贷款是基于连带责任——机会某各人所有未偿还贷款,更多的人也将为此负责。有有一一两个 人的贷款违约,他的亲朋也会受到牵连。

马修·杰克逊参与的项目正是有些小额贷款的众多变体的五种生活,该项目的贷款只发放给18—58岁的女人爱,每个家庭必须发放一笔。妇女被分成五人一组的群体,对贷款承担连带责任:某个女人爱的贷款违约,整个小组都将被视为拖欠还款。违约将使借款人未来无法获得贷款,机会要花费使违约者的借款变得更加困难。

但项目时候开始了了时面临的最大困难是:怎么都还可以将提供小额贷款的消息散布给计划进入的卡纳塔卡邦的7四个村庄的潜在借款人?村里不安宁的种姓制度政治气氛,加进去去腐败,使负责贷款的银行无须希望依靠村级政府来散布消息;尽管有些村民能通过移动电话联系到,但亲戚亲戚亲们已饱受垃圾信息之苦,时候时候能利用手机做推广;有些宣传手段还包括邮寄宣传单,甚至用汽车装载扩音器播报,但哪几种手段也已被过度使用了,时候主时候跟政治竞选挂钩。

时候,采用何种宣传手段成为项目成败的关键。最后,银行决定按照人类网络的价值形式,找到有些趋于稳定“中心”位置的各人所有,让她们口头传播关于银行提供小额贷款的消息。这麼 ,接下来的问提在于,银行对当地的亲戚亲戚亲们关系网一无所知,怎么都还可以能找到最中心的村民呢?这能起作用吗?银行估计,最有助传播消息的村民应该是教师、店主和自助团体的带头人,把哪几种人称为“初始种子”。

结果,在有些村里,有些信息传播法子很奏效,而在有些颇为这类的村里则相当失败:有些村里符合条件的家庭参与信贷的比率接近一半,有些村里则必须十分之一。人气高的人在决定各人所有的感知和流行趋势方面起重要作用,却说 乍看上去,中心度较高的人应该是传播小额贷款消息的优质种子。但结果却无须总是 另有有一一两个 ——初始种子的中心度与小额贷款在村里的传播波特率之间并这麼 直接关联关系。那究竟是初始种子的哪种网络中心度测量指标能解释信息传播在不同村庄之间表现出的6倍以上的差异?

马修做出了如下分析,人气较高的人在塑造亲戚亲戚亲戚亲们对社会习俗与时尚的感知上很有用,不需要 直接影响众人,然而开展小额贷款的主要问提是让消息普遍传递给整个村里的人,而一定会简单地影响亲戚亲戚亲戚亲们的感知。时候,此时至关重要的是,小额贷款的消息的散布不时候初始种子能传递给哪几个亲戚亲戚亲们,还包括亲戚亲戚亲们能影响哪几个二度亲戚亲戚亲们、三度亲戚亲戚亲们,等等。马修在书中举了有有一一两个 简单的例子来说明:假设希望散布每根口口相传的消息,从图中显示的人际网络中,可不须要就看为哪几种对人气度的直接测量指标无须够用。很明显能看出,南希和沃伦尽管都各有2位亲戚亲戚亲们,亲戚亲戚亲们的位置却趋于稳定很大差异。差异之趋于稳定于,亲戚亲戚亲们的亲戚亲戚亲们的交际度不一样,以及与之相关的,亲戚亲戚亲们中谁在网络中趋于稳定的位置更为有利。沃伦的亲戚亲戚亲们每人必须有有一一两个 亲戚亲戚亲们,而南希的亲戚亲戚亲们则分别有7个和6个亲戚亲戚亲们。在传播消息时,只计算亲戚亲戚亲们的数量是不够的,而要计算每个亲戚亲戚亲们能带来的更多的亲戚亲戚亲们的数量。从南希时候开始了了经过三步后,机会联系到了网络中除沃伦之外的各人所有。从沃伦时候开始了了经过三步后,必须联系到四个各人所有,而南希却是16各人所有。这使得南希在散布消息方面是个比沃伦好得多的候选人,尽管亲戚亲戚亲们五种生活有着相同的中心度。

在网络术语中,衡量有些价值形式的指标叫做价值形式向量中心度。在村子里广泛散布小额贷款的消息,要求其传播范围远远超出初始种子的直接亲戚亲戚亲们,到达亲戚亲戚亲们的亲戚亲戚亲们的亲戚亲戚亲们的亲戚亲戚亲们。时候价值形式向量中心度是比中心度更好的衡量指标,初始种子的价值形式向量中心度较高的村子相比之下有着明显更高的参与率。

马修在研究中发现,价值形式向量中心度在实际应用中非常广泛,著名的谷歌搜索在设计算法时也是参考价值形式向量中心度来推荐搜索结果的。

而关于网络价值形式和价值形式的应用远不仅仅于此,马修在书中也从人类网络的角度对羊群效应、金融危机、集体迷失、阶层固化和怎么都还可以解决国家之间的争端给出了精彩分析。

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