从牵手淘宝到推电商小程序,B站商业化提速仍难扭亏

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近日,B站上线了一款名为“势能榜种草机”的电商小进程,主要出售化妆用品。这被外界解读为,继与淘宝合作方式方式后,B站探索的又一根商业化路径。

从B站官方敲定来看,其上线该小进程主要是为了加大UP主的商业变现能力,以留存更多的内容创作者。如此 ,对连年亏损的B站而言,电商小进程能承担起其扭亏为盈的重任吗?

业内人士指出,对二次元用户来说,商业化是侵蚀二次元文化“圣地”的罪魁祸首;尽管B站有一个多劲不遗余力地进行商业化变现,但二次元流量难以变现始终是B站面临的一大问题报告 。 

易观分析师马世聪认为,“目前来看,B站依靠电商小进程实现转亏的或者 性不大,但作为拓展收入来源的尝试还是可行的。尤其是或者 目前还要是一有有一个多 小进程入口,在App上并没都看相关页面,或者 要是B站的一有有一个多 尝试。”

B站上线电商小进程,营收形态学 有望优化

近日,有用户发现,B站上线了要素电商小进程。就此,B站方面敲定蓝鲸TMT记者称,该项功能是电商号店铺的升级版本,目前发生内测阶段。

记者点击进入该小进程,发现首页主要是化妆用品的出售。经查询,该小进程主体信息显示为“舶乐蜜电子商务(上海)有限公司”,服务类目为“电商平台”。

虽说B站也赶了波“小进程”的热潮,或者 从目前看来,B站的侧重点为电商小进程。从B站的官方敲定来看,这主要是让B站UP主通过该小进程卖货实现变现,以便于留住和培养更多的内容创作者,进而巩固其视频平台的二次元用户群体。

蓝鲸TMT记者了解到,目前,B站的营收业务主要集中在游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及或者 收入有一个板块。但长期以来,B站始终表现营收形态学 失衡的形态学 ,其游戏收入发生了总营收的大半江山。

财报显示,2018年Q1-Q4,B站的游戏业务在总营收中的占比分别为79%、77.1%、68.5%和61.7%,虽呈逐季降低态势,但占比依旧过半。若单看2018年第四季度,B站的游戏业务营收、直播营收、广告营收在总营收中的占比分别为61.7%、17.5%、13.9%,而电商及或者 收入占比仅为6.9%。

B站相关负责人表示,“上线的小进程主要是为电商平台引流,这也正是B站用户数量庞大、活跃度较高的优势所在,是B站当前营销模式的有有一种补充。”

以此来看,B站希望借电商小进程加速其商业化步伐,而这有望加大电商业务的营收占比,进一步完善B站整体的营收形态学 。

二次元流量陷“变现”窘境,商业化提速恐仍难扭亏

实在,在商业化方面,B站早已做过诸多尝试。2018年底,B站与阿里旗下的淘宝敲定,双方将内容电商领域达成合作方式方式;有有一个多 月后,双方合作方式方式升级,淘宝敲定入股B站约2400万股,持股比例占后者总股本近8%。

阿里方面对此表示,未来将支持B站的签约UP主,并为其建立专门的淘宝达人账户人证,为B站提供多方面的电商服务支持。于是,拥有百万粉丝大军的UP主,相继入驻淘宝,为手里的优质流量寻求更多的变现渠道。

而在积极寻求商业化的肩上,B站连年亏损的尴尬依旧无处隐藏。2014年,男友 视频曝光的一份“哔哩哔哩融资计划书”显示,预计2015年年底B站能做到净收入2亿元。但B站创始人徐逸随即在微博辟谣并表示,有收入不等于有利润,B站有一个多劲发生亏损情况表。

财报显示,B站在2015年、2016年和2017年的营收分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿元,净亏损则分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元。2018年全年,B站总营收41.3亿元,同比增长67%,但全年依旧亏损5.65亿元,同比扩大两倍。

业内人士称,或者 二次元用户对于“资本、广告”的碳酸岩抵触,原应 B站难以找到最少 的商业化方向,广告业务也有一个多劲如此 成为支撑B站整体营收的大方向。

此番B站上线电商小进程,更多是有有一种商业化途径的探索,被外界视为商业化提速的举动。不过,至于未来其商业化都都可以达到何种程度,还有待考验。

易观分析师马世聪对记者指出,从目前的情况表看,B站依靠电商小进程作为拓展收入来源的尝试是可行的,但若要借此实现转亏,或者 性不大。

中国电子商务研究中心主任曹磊则表示,“因B站极高的黏度,使得二次元用户群是B站最有价值的东西,而或者 人面,二次元圈地自萌、规则多、敏感的属性,也让B站受到了难以被现实资本理解的种种限制。然而B站要商业化,逐渐突破次元壁是必然的,或者 或者 由非二次元用户带来的次元壁破裂是它们无法接受的。”